La publicité numérique ou publicité online désigne un ensemble d’actions de communications publicitaires réalisé sur le web, dans le but de toucher une cible spécifique.

Nous le savons tous ; l’ère est désormais au numérique ! Et pour en découvrir d’avantage sur la pub digitale, petit tour d’horizon sur ses premiers pas et les multiples possibilités existants pour une visibilité optimale sur la toile !

La première publicité à figurer sur une plateforme numérique 

Deux décennies se sont écoulées depuis que la première image publicitaire a vu le jour sur la toile ! En octobre 1994, la première bannière avait vu le jour sur le site web HotWired.com pour une campagne d’AT&T, réalisée par l’agence Modem Media. Depuis, le monde du web a connu une évolution constante, surtout avec l’arrivée du géant Google en 1998, qui a aussi apporté sa touche à la sphère numérique.

Les types de publicité digitale 

En effet, il existe deux grandes familles de la publicité numérique. L’un d’entre eux est ce qu’on appelle la publicité « display ». Le principe étant d’exposer une marque ou un produit  sur la plateforme web à travers des bannières, des films de communication publicitaire entre autres.

La publicité « search », quant à elle, repose sur  le principe de placer des hyperliens dans les moteurs de recherche - menant vers le site de l’annonceur - après qu’une requête soit effectuée par l’internaute.

Les formats publicitaires numériques standards :

Les bannières sont les plus anciennes formes de publicité numérique ayant existé depuis la création de la pub online. Aujourd’hui, elles ont plusieurs déclinaisons dont : le billboard, le superleaderboard et le leaderboard (aussi présent sur le mobile).  Le pavé ou le rectangle, quant à lui, est de nature plus petite mais à l’avantage d’être présent sur toutes les pages du site web. La moins connue par contre, c’est le « soutien de rubrique » ou « rubrique sponsorisée », où l’annonceur a la possibilité de parrainer une rubrique/thématique présente sur le site web pour améliorer sa notoriété.  Le petit plus des formats display : la visibilité de la marque et surtout l’accès au site web de l’annonceur en seulement un clic, augmentant ainsi son traffic.

Par ailleurs, mis à part la publicité display et la pub search, d’autres formats de publicités digitales ont vus le jour récemment. Zoom.

Les formats publicitaires numériques innovants :

Grace à la constante évolution de la sphère numérique, d’autres formes de pubs onlines des plus percutants ont été conçus pour le plus grand plaisir des annonceurs désireux d’atteindre un maximum d’internautes.

Homepage Takeover

Le Homepage Takeover en est d’ailleurs un excellent exemple. Offrant un fort impact visuel, le Takeover de la page d’accueil favorise l’engagement et permet une exposition intensive de votre marque, afin d’optimiser le nombre de clics.  Le petit plus du Homepage Takeover : la possibilité de bénéficier d’une portée massive pour un meilleur ROI.

Freewall Ad Premium

D’autres part, il existe également une façon ludique d’interpeller l’internaute et c’est à travers ce nouveau format publicitaire ; le Freewall Ad Premium. Cette méthode révolutionnaire s’apparente à un jeu de question réponse en lien avec la marque de l’annonceur. Une vidéo ou une image apparait en guise de « récompense » à l’internaute s’il a répondu avec succès à la question exposée. Le petit plus du Freewall Ad Premium : l’engagement de l’internaute de manière démonstrative à travers l’aspect amusant, pour une meilleure mémorisation/éducation de votre campagne publicitaire!

Native Advertising

Le Native Advertising similaire au publireportage (mais pas tant que ça !) ne tarit pas d’éloges en Europe mais surtout aux USA. Cette nouvelle forme de publicité en ligne, devenue populaire fin 2012 aux Etats-Unis,  a pour but d’attirer l’attention du consommateur à travers son contenu, tout en respectant l’expérience utilisateur. Ainsi, l’annonceur a la possibilité d’associer sa marque à une thématique précise, faisant l’actualité ou pas, afin de mieux gagner le lecteur. Le petit plus du Native Advertising : L’efficacité de la publicité est décuplée grâce à l’axe éditorial, qui permet de prolonger l’engagement du consommateur. A savoir qu’il est possible de consulter les différents Native Advertising dans la rubrique Lexpress partenariat.

Parrainage de Newsletter

Dans la même veine que le « soutien de rubrique » mentionné plus haut, le parrainage de Newsletter propose de ‘sponsoriser’ une newsletter sur une base hebdomadaire ou mensuelle. Un espace publicitaire est donc dédié à l’annonceur, juste en haut des Top Stories de notre journal en ligne. Le petit plus : une bonne visibilité grâce à l’exposition de votre campagne à la grande majorité d’internautes abonnés aux services du journal, qui est à plus de 25,000.

C’est indéniable, c’est un nouveau souffle que donnent ses innovations numériques au monde de la publicité digitale, mais aussi pour les internautes qui seront de moins en moins ‘’agressés’’ par la pub ! Les annonceurs devraient d’ailleurs en profiter, ces produits sont notamment proposés par LSL digital, filiale du groupe La Sentinelle, et il est possible d’en savoir d’avantage. D’autres services sont aussi proposés en l’occurrence la production vidéo numérique via drones, des annonces publicitaires sur la plateforme audio web entre autres.

Nous tenons d’ailleurs à en savoir plus votre relation avec nos publicités sur lexpress.mu. Un Survey a été mis à votre disposition à ce lien, n’hésitez pas à y participer afin que nous améliorons nos services pour vous et nos collaborateurs !