À l’occasion de ses cinq ans, l’équipe du Made in Moris a choisi de s’associer à la troupe Komiko pour promouvoir l’industrie locale et valoriser les employés du secteur manufacturier. Le label a proposé à la troupe la création d’une pièce, qui a ensuite été mise sur scène, et qui sera jouée à partir de ce jeudi 12 avril dans le Komiko Comedy Art Club, à Bagatelle Home & Leisure, le nouvel espace de la troupe.

La pièce sera, dans un premier temps, présentée aux entreprises adhérentes au label et leurs employés du 13 au 29 avril. L’objectif de ce partenariat est de valoriser les employés, dont les entreprises se retrouvent sous Made in Moris. D’ailleurs, le slogan du label est « Ena nou lamé ladan ». La pièce sera par la suite proposée au grand public. Les consommateurs pourront remporter un billet gratuit pour voir la pièce après avoir acheté 10 produits du label Made in Moris pendant le weekend du 28-29 avril. Cette opération se fera à travers 37 points de vente, dans les supermarchés Monoprix, Winners, Super U et Way.

D’une durée de 1 h 15, la pièce met en scène Ryan, jeune homme, issue d’une famille d’entrepreneurs, qui veut lancer une boutique exclusivement Made in Moris. Le projet est le fruit d’une synergie entre le label et Komiko, dont le premier long-métrage Panik a été le premier film mauricien à être labellisé Made in Moris, l’année dernière. La troupe et la direction de Made in Moris a travaillé sur la création de la pièce depuis le mois de janvier.

Stratégie industrielle

Parlant des enjeux économiques, la direction du label fait ressortir que celui-ci apporte une plus-value aux marques mauriciennes en mettant l’accent sur l’identité locale, nos valeurs, nos emplois ainsi que notre savoir-faire. Il s’agit également d’un enjeu de stratégie industrielle qui dépasse le cadre de la promotion des marques. «Il faut donner les moyens aux entreprises de production d’assurer leur pérennité sur un marché domestique de 1,3 million d’habitants. Qui plus est, un marché ouvert à près de 94 % aux produits importés», fait-on ressortir du côté du Made in Moris.

«Miselaine et sa troupe font rire des générations de Mauriciens depuis plus de 20 ans. Et ils font parfois réfléchir sur des enjeux de société. Nous avons pensé que Miselaine et ses comédiens seraient les parfaits ambassadeurs pour Made in Moris», avance Shirin Gunny, directrice du label Made in Moris.

Miselaine Duval, créatrice et metteur en scène de la pièce, se dit, pour sa part, très heureuse que l’équipe de l’Association of Mauritian Manufacturers (AMM), association à l’origine du label, ait choisi sa troupe pour ce projet. «En travaillant sur cette pièce, mes comédiens et moi-même avons mieux compris les enjeux derrière le label. Je suis une femme entrepreneur avec une quinzaine d’employés. Il est temps que les Mauriciens réalisent que les entreprises mauriciennes doivent être soutenues.»

Dressant le bilan du label depuis ces cinq dernières années, la direction de l’AMM affirme que le Made in Moris est devenu une véritable plateforme de communication, fédératrice des marques mauriciennes avec plus de 2 500 produits estampillés, 250 marques labellisées et 80 entreprises. La marque a également un solide partenariat avec la MCB, seul sponsor depuis l’origine du projet. De plus, l’AMM a signé un protocole d’entente avec la NPCC, SME Mauritius et la Chambre d’Agriculture.