Certains ont trouvé le remède miracle aux lendemains de fêtes difficiles: les boissons énergisantes. Celles-ci s’affichent de plus en plus sur les étagères des grandes surfaces, tandis que distributeurs et commerçants rivalisent d’astuces pour attirer les clients.

Les boissons énergisantes rencontrent un succès éclatant durant cette période festive. Et l’après fête promet encore de plus belles ventes. Les distributeurs et commerçants se frottent déjà les mains et font le plein, tout en lançant des promotions afin d’attirer le regard des clients sur les étagères. «Nous avons des promotions sur différentes marques, et notons effectivement que les ventes ont pris une courbe ascendante que ce soit pour le Red Bull ou le Lucozade», soutient Pascale Couronne, de Winner’s. Ce sont principalement les jeunes qui apprécient le coup de fouet que donnent ces boissons.

Tandis que nombre d’études sur la sécurité alimentaire préviennent les consommateurs sur les risques liés à leur consommation, les boissons énergisantes sont bien installées dans les rayons des grandes surfaces à Maurice. Red Bull, Monster, Robust, Energade, Lucozade… Le choix est de plus en plus vaste pour les amateurs.

Dans la gamme des 500 ml, Monster et Robust se livrent une bataille acharnée, coûtant Rs 65,99 et Rs 52,99 respectivement. Le Red Bull Energy Drink s’affiche à Rs 61,99 la canette de 250 ml, alors que le Lucozade (canette de 330 ml) se vend à Rs 44,99. Ces produits, à base d’ingrédients comme la taurine, la caféine et le ginseng, ont vu leurs ventes s’envoler ces derniers mois, confirme Pascale Couronne.

Les enseignes sont de plus en plus nombreuses à se lancer dans ce commerce fructueux : Grays, RPM Enterprise, Indian Ocean Freelance Co Ltd… La compétition se durcit et les stratégies marketing sont de plus en plus pointues. Le positionnement, par exemple, de Monster vis-à-vis de Red Bull, nous dit Deepa Manrakhan, Brand Manager de Grays Inc Ltd, est «twice the size for the same price».

Elle explique que pour entrer dans la course, Grays Inc. Ltd s’est allié au numéro1 du marché américain. «Depuis son lancement en 2002, Monster a vendu près de 8 milliards de canettes à travers le monde et nous sommes parmi les premiers pays d’Afrique à représenter la marque.» Pour la Brand Manager, les boissons énergisantes font jusqu’ici très bien sur le marché local. Deepa Manrakhan met toute fois en garde contre les abus : «Aux consommateurs de s’aligner sur les recommandations claires et précises inscrites sur les canettes.»

En effet, la prudence est de mise. La plupart des boissons énergisantes contiennent des ingrédients qui masquent la fatigue sans toutefois l’enrayer. «Si ces boissons parviennent à augmenter légèrement l’endurance physique, le problème, c’est qu’elles augmentent aussi la fréquence cardiaque», soutient-on dans le magazine Capital. La surconsommation est à déconseiller, selon plusieurs études menées à ce sujet. La canette de boisson Monster de 250 ml, par exemple, contient 87 mg de caféine, soit environ la même quantité que dans une demi-tasse de café filtre. Et consommée en grande quantité, elle peut provoquer les mêmes effets secondaires que la caféine : insomnie, maux de tête, irritabilité et nervosité.

Malgré cette croissance soutenue, les boissons énergisantes sont encore loin de rivaliser avec les stars des rayons des boissons sans alcool. Les marques de colas dominent de loin le marché devant les boissons gazeuses aux fruits, les boissons plates aux fruits, les thés glacés ou encore les limonades.