Famille et politiques se disputent la "marque" Mandela

6 décembre 2013

6 décembre 2013, 16:46

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Reuters

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Famille et politiques se disputent la "marque" Mandela

Des affiches politiques aux étiquettes de bouteilles de vin et aux tabliers de cuisine, le visage bienveillant de Nelson Mandela est omniprésent en Afrique du Sud, où le "père de la nation arc-en-ciel" est de longue date la "marque" politique et commerciale la plus puissante du pays.

Avec sa mort, jeudi à l'âge de 95 ans, la bataille pour le contrôle de son héritage qui oppose les membres de sa famille et les dirigeants de son parti, le Congrès national africain, ne peut que s'intensifier.

Aux yeux de l'ANC, la force de Mandela, son statut d'icône de la lutte contre l'apartheid et de figure incorruptible sont une garantie de succès électoraux pour les années à venir.

"Mandela appartient d'abord à l'ANC et ensuite au pays tout entier", déclarait il y a quelques mois Jackson Mthembu, le porte-parole du parti, dans les colonnes du Sunday Times.

Aux yeux de certains membres de sa famille, le nom et l'image de "Madiba" sont devenus une arme de commercialisation massive.

Le Nelson Mandela Centre of Memory, gardien officiel de son nom, vend des vêtements sous la griffe "46664", le numéro de matricule du prisonnier Mandela lors de ses 27 années de détention. Créée à l'origine en 2002 dans le cadre de la lutte contre le sida, la marque "46664" se retrouve également sur des bracelets et des téléphones portables.

Sa fille aînée, Makaziwe, et l'une de ses propres filles ont lancé une gamme de vins commercialisés sous le nom "House of Mandela".

Certains de ses petits-enfants, au mépris de ce que lui-même souhaitait, vendent des casquettes et des tee-shirts à son effigie sous la marque "Long Walk to Freedom", le titre de son autobiographie ("Un long chemin vers la liberté", pour sa version française).

Aux Etats-Unis, deux de ses descendants sont même les personnages centraux d'une émission de téléréalité, "Being Mandela", largement décriée par les critiques.