D’un montant total de 24 millions d’euros, les investissements publicitaires à la Réunion ont progressé de +8% entre janvier et avril 2011, par rapport à la même période en 2010.

Une évolution comparable à, où la progression s’établit à Selon la pige Mediaris, réalisée par l’institut LH2 Dom, la progression des investissements publicitaires à la Réunion est légèrement supérieure à  celle enregistrée sur le marché métropolitain (France), +7,3%.

Les annonceurs locaux ( la Réunion) ont davantage communiqué, sur les quatre premiers mois de l’année, par le moyen de l’affichage 4x3 (+ 4%), la presse (+17%), et surtout de la radio (+38%). Ils ont en revanche moins investi en télé (-7%).

En ce qui concerne le nombre total d’encarts publicitaires, il a progressé de +4% entre janvier et avril 2011, notamment en presse (+14%) et radio (+10%), mais aussi en affichage 4x3 (+5%). Seul le nombre de spots diffusés en télé est orienté à la baisse (-19%).

Les cinq secteurs qui ont réalisé les plus gros investissements publicitaires entre janvier et avril 2011 sont l’automobile (3,7 millions d’euros, soit 15% du total), les produits de grande consommation (3,3 millions d’euros, soit 14%), les télécommunications (2,6 millions d’euros, soit 11%), les médias (2,2 millions d’euros, soit 9%), et les grandes surfaces spécialisées (1,6 million d’euros, soit 7%).

Ces cinq secteurs totalisent à eux seuls 56% du montant total des investissements sur le premier quadrimestre 2011, soit un total de 13,5 millions d’euros.

Photo : le secteur de l’automobile a bien été le plus gros annonceur.

Source : Le Journal de l’île de la Réunion, 22 juillet 2011.