Prendre avantage de la reprise économique britannique afin de doper les exportations sur ce marché. C’est le but d’Enterprise Mauritius (EM) qui organise une opération de marketing les 3 et 4 avril prochain à Londres. Elle entend promouvoir une liste de produits susceptibles d’intéresser les consommateurs de la Grande-Bretagne.

Ces articles vont du prêt-à-porter aux bijoux de luxe, en passant par les chaussures, les sacs à main et les boissons alcoolisées Made in Mauritius. Il y aura notamment un défilé de mode où les divers produits textiles, les bijoux et autres accessoires de mode seront portés par des mannequins britanniques.

La Mauritian Fashion Fiesta – c’est le nom choisi par EM – se tiendra à l’Emirates Stadium. Pour assurer son succès, l’institution a fait appel à de grosses pointures mauriciennes opérant dans des secteurs économiques traditionnellement tournés vers l’exportation. Dont Ciel Group dans le textile, Oxenham dans l’embouteillage de boissons alcoolisées et des grands noms de la bijouterie. Au total, 45 entreprises seront au rendez-vous à Londres. «À travers cet événement, les entreprises mauriciennes auront la possibilité de faire valoir leur créativité et de se positionner sur un marché qui connaît actuellement une reprise», souligne Dev Chumroo, Managing Director d’EM.

La Grande-Bretagne connaît effectivement une reprise économique après cinq années de crise. Elle a affiché une croissance de 1,4 % en 2013. Les prévisions de 2014 sont de 2,4 %. Cette reprise repose sur un seul moteur qui est la consommation des ménages. Celle-ci compte près de 62 % du PIB.

Du coup, certains opérateurs, notamment dans la filière de l’habillement et du prêt-à-porter, ont commencé à se repositionner sur ce marché. À l’instar de Tropic Knits, une filiale du groupe Ciel, qui exporte une partie de sa production sur la Grande-Bretagne. «Nous allons mettre le paquet pour augmenter notre visibilité sur le marché britannique. Il faudra reprendre la part de marché que nous avons perdue, sinon l’augmenter», nous expliquait récemment son Executive Director, Bertrand Thevenau. Les exportations mauriciennes vers le Royaume-Uni s’élevaient l’année dernière à Rs 11,9 milliards, soit 16,6 % des exportations totales.

PROSPECTION EN AFRIQUE

Parallèlement à la Grande-Bretagne, EM ne compte baisser les bras quant à sa présence dans d’autres régions du monde. Notamment sur le continent africain. Elle souhaite y assurer une plus grande visibilité à travers des exportations ciblées sur certains marchés qui enregistrent de forts taux de croissance.

Deux pays sont dans le collimateur de l’organisme de promotion mauricienne, nommément le Rwanda et l’Ouganda. Deux missions de prospection et de marketing sont prévues du 24 au 25 mars au Rwanda et du 27 au 29 du même mois en Ouganda. «Ce sont deux pays d’Afrique de l’Est qui affichent aujourd’hui d’excellents taux de croissance (5,6 % en Ouganda et 7,5 % au Rwanda) et qui disposent chacun d’une classe moyenne susceptible de dépenser sur les produits de consommation», soutient Dev Chumroo.

EM se propose de monter deux foires dans ces pays avec la participation d’une quarantaine d’entreprises locales. Toute une palette de produits y seront exposés : prêt-à-porter, engrais

chimiques, vins et alcools, articles d’alimentation et peinture, entre autres. L’objectif est d’identifier de nouveaux créneaux pour les producteurs locaux.

D’autres missions sont à l’agenda d’EM qui sera, selon son directeur, sur tous les fronts cette année. L’institution souhaite accompagner les entreprises mauriciennes à consolider des marchés, voire à prendre avantage de nouveaux Marchés.