Enterprise Mauritius récompense cinq entreprises mauriciennes pour le travail fait sur leurs marques.

Aider les entreprises à pénétrer le marché étranger et à y maintenir leur position à travers des marques fortes. En juillet 2008 Entreprise Mauritius (EM) lançait Brand Development Grant (BDG) en invitant les entreprises mauriciennes ayant une marque enregistrée de se présenter pour y bénéficier. Au total, Rs 5 millions seront distribuées à cinq entreprises.

EM a finalement dévoilé les noms des bénéficiaires: Hemisphère Sud, La Chartreuse, Poivre d’Or, St.-Aubin, Tamak Textile. Au total, 14 entreprises s’étaient présentées pour bénéficier de cette aide d’EM pour affirmer leur position à travers leurs marques. Pour bénéficier du BDG, les entreprises devaient être enregistrées à Maurice et déjà posséder une marque ou avoir entré une application pour en enregistrer une.

Les entreprises mauriciennes commencent à prendre conscience de l’importance d’avoir une marque forte. A tel point que même Maurice veut se doter d’un «branding» pour attirer les touristes et investisseurs étrangers.

Récemment, le cas d’Air Mauritius qui a déboursé Rs 1 milliard pour le «rebranding» de la compagnie d’aviation a fait tiquer plus d’uns, surtout après médiatisation des pertes due à l’opération du «hedging».