L’Ile de la Réunion Tourisme (IRT) lance une campagne de promotion accrocheuse et tape-à-l’œil, à coup de splendides vues ariennes des paysages de l’île. 2 000 spots vont être diffusés sur les chaînes de télé métropolitaines durant trois semaines.

La nouvelle campagne touristique de l’île de la Réunion tourisme prend de la hauteur. Enfin, serait-on tenté de dire, tant les précédentes manquaient singulièrement de relief. La dernière en date, et son énigmatique slogan “360 degrés de plénitude”, n’est pas restée dans les mémoires. Celle de 2009, dévoilée vendredi soir aux professionnels, est promise à un bien meilleur écho. Le support ? Des clips vidéos dévoilant des vues aériennes des plus beaux paysages de notre île : plaine des sables, piton des Neiges, cascade Langevin, lagon, images de surf, de plongée avec les baleines, de chevauchées sur le sable, sourires métissés. C’est beau, ça claque, ça donne envie ! Les images sont signées Tanguy Tuhaud, réalisateur du film Home de Yann Arthus-Bertrand. La réalisation des clips a été confiée à l’agence du pub réunionnaise Facto, en collaboration avec l’agence parisienne Saatchi et Saatchi. La production a été assurée localement par Digital Studio. Coût de la promo : 2 millions, soit 300 000 euros de plus que l’an dernier. “Si on veut séduire, il faut jouer sur la qualité”, justifie Pierre Vergès, soulignant le choix de miser sur des spots télévisuels — une grande première — “pour créer une émotion digne d’un film, que ne rendent pas de simples affiches”. “On a choisi de mettre en avant la beauté des paysages et la chaleur de l’accueil, poursuit le président de l’IRT. C’est une campagne qui va nous permettre de jouer dans la cour des grandes destinations touristiques. Le seul regret, c’est de ne pas avoir pu montrer la diversité cultuelle et culturelle de notre île.” Déclinés en trois versions de 20 à 45 secondes, 2 000 spots vont être diffusés sur les grandes chaînes généralistes métropolitaines (TF1, France Télévisions) et câblés (Europsort, TV5, I Télé, etc.), entre le 27 septembre et le 18 octobre.

A la télé, sur Internet… et aux Champs-Elysées

Les clips seront également relayés sur internet, par des voyagistes en ligne (promo Vacances, Expédia) et sur les vols des trois compagnies aériennes locales. Tandis qu’une campagne d’affichage est programmée dès cette semaine, dans les rues de la capitale, notamment sur les Champs-Elysées. L’IRT en attend des retombées dès la fin de l’année, histoire de relever les statistiques d’une année qui s’annonce encore décevante. “Dans le sillage de la crise économique, on devrait subir une légère érosion par rapport à l’an dernier (396 000 touristes)”, annonce Pierre Vergès. Tout en précisant que la Réunion s’en sort mieux en comparaison à “d’autres destinations voisines, beaucoup plus mal en point”. Reste que nos voisins (les Mauriciens pour ne pas les citer) émargent largement au-dessus du cap des 400 000 touristes. Et avant d’espérer jouer dans la cour des grands, la destination Réunion a encore bien des contraintes à lever (prix des billets d’avions, qualité d’hébergement, de service, etc.)

(Source : Clicanoo.com)