Un spot, réalisé au Brésil par l’agence DDB pour le compte de l’antenne brésilienne de l’ONG de protection de la nature et de l’environnement (WWF), fait scandale depuis quelques jours sur le web.

Ce spot publicitaire a été repris dans un journal télévisé américain. Ce qui a suscité de vives réactions.

Le message de ce spot, considéré comme maladroit par certains, compare les attentats du 11 septembre 2001 au tsunami survenu en décembre 2004, avec comme slogan: «La planète est puissante, Respectez-la, Préservez-la». Une phrase «choc» vient argumenter ce slogan: «En 2004, le tsunami a tué 280 000 personnes soit 100 fois plus de gens que les attentats du 11 septembre».

On pourrait penser que le message, plutôt surprenant, passe au second plan et diminue l’importance des victimes des attentats du 11 septembre pour mettre en avant celles des catastrophes naturelles.

Le directeur de l’agence brésilienne affirme n’avoir jamais approuvé cette campagne de publicité. Les représentants de la WWF Amérique et Canada se sont exprimés dans un communiqué de presse: «Nous condamnons fermement cette publicité agressive et déplacée. Nous n’avons jamais autorisé sa production ou sa publication. Aux Etats-Unis et dans le monde, nous vous promettons que cette publicité ne reflète en aucun cas les avis et sentiments des personnes qui travaillent à WWF.»

Ne serait-ce pas une façon de se décharger de toute responsabilité…

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Sunita BEEZADHUR